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我国北京展览展示公司等会展产业如何发展的问题
随着我国文化产业的快速发展,作为文化产品展示交易、推动文化消费和文化贸易的重要平台,综合性文化产业展会的发展日益受到政府和企业的重视,北京展示公司举办文化产业展会似已成为一种热潮。据不完全统计,目前国内的综合性文化展会已经超过20个。
  按实际举办情况看,每个月平均有一个以上的综合性文化产业展会。这是中国文化产业发展的体现,还是地方政府政绩冲动下的又一形象工程?企业在这些展会中有何感受?未来的综合性文化产业展会又应该是怎样的?
  产业积累与产业推动
  目前,中国所有的综合性文化产业展会都是由政府主办的。实际上,北京展览公司举办此类综合性文化产业展会既是为了展示当地文化产业成果,也是为了提高当地文化产业的发展水平。
  作为中国举办最早规模最大的综合性文化产业展会,中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“深圳文博会”)背后是该市文化产业的雄厚实力和快速发展势头。深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建强认为,正是当地文化产业的优势为深圳文博会提供了动力,深圳文博会巨大的平台效应也直接推动了当地文化产业的发展。2004年深圳在全国率先确立“文化立市”的发展战略,深圳文博会应运而生,此时文化产业产值占该市GDP总值不到3%。北京展览展示公司指出举办过五届文博会后,2008年,这个数字已变为7%。
  北京展览公司指出,尽管展会对区域文化产业发展作用巨大,但有些地方性会展政府角色过于明显,和国际通行做法有较大差异。据多次参加汉诺威、法兰克福书展等国际文化产业展会的汉王科技国际销售部总经理柳军介绍,国外展会中政府的角色很淡,大多扮演幕后推手的角色,在前台的还是专业化的运营公司。
  对各地争办文化产业展会的现象,中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明研究员有自己的忧虑:“这种‘跑马圈地’容易造成文博会流于形式,且出现区域分割的现象。”
  搭建交流平台任重道远
  综合性文化产业展会和其他产业的展会一样,最大的意义在于为产业的发展搭建好交流、交易平台。在这两项功能中,由于我国的综合性文化产业展会创立时间不长,所以,目前为产业提供交流平台的作用发挥得更多一些。
  当前综合性文化产业展会服务于产业的功能尚未释放,给供需双方带来的真正效果的统一的评价标准还没有。建议,对展会的建设应建立一个评估指标以明确展会效益。叶建强则表示,建立投融资项目和产品贸易的评估和跟踪机制,是其公司自首届深圳文博会开始的一项工作。
  未来的文博会走向
  一方面是中国文化产业的迅速发展呼唤综合性文化展会的出现,另一方面则是众多的文化产业展会还有许多不尽如人意的地方。此种背景下,文化产业展会的未来走向令人关注。
  政府角色的转换无疑最为重要。张晓明认为,大多数展会依靠行政指令实现,说明我国当前综合性文化产业展会的内生性市场机制还未能够实现良性循环。而叶建强则表示,我国文化产业依旧处于培育阶段,还无法离开政府的帮助。政府组团参展等做法,既保证水平和质量,同时也体现会展的权威。
  北京展览展示公司根据新闻指出,文化产业展会应该明确承载两种作用:一是“追古”,让人们了解以前的文化产业情况,诸如新中国成立初期的小人书的展出;二是“抚今”,让人们了解该产业的发展趋势。这样,既可以全面了解产业动态,又能挖掘新的产业增长点。
  这就要求办展要专业化、市场化,使之更符合产业发展的规律。这既可以降低展会的承办成本,也有利于建立有效的运营机制。由深圳报业集团、广电集团和出版发行集团公司出资组建的深圳国际文化产业博览交易会有限公司,就是专业化运营深圳文博会的。
发表时间:2010-11-26 03:44:05        文章访问次数:3070
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